6月12日，手機淘寶正式推出“淘寶玩家”業(yè)務(wù)，作為淘寶面向90后游戲玩家的購物社區(qū)平臺。這項業(yè)務(wù)將整合淘寶上最具原創(chuàng)性的電影、漫畫和游戲玩家資源，通過社區(qū)化的互動模式，粉絲可以快速定制和購買最新的正版IP衍生品，并構(gòu)建自己的交流圈。

“90后已經(jīng)成為淘寶上最具創(chuàng)造力的群體，淘寶已經(jīng)發(fā)展成為創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)者成長的最佳平臺?！盩aobao.com副總裁張勤表示，中國的年輕消費者重視產(chǎn)品的原創(chuàng)性和個性化，這給設(shè)計師和制造商帶來了巨大的市場空間。

根據(jù)淘寶最新數(shù)據(jù)顯示，淘寶上的消費者和賣家都是90后占比超過三分之一，年輕人的集中趨勢非常明顯。因此，“淘寶玩家”的推出也被外界視為淘寶發(fā)力90后市場的又一重要信號。

從在淘寶長大的“我的皇帝陛下安睡了”卡通設(shè)計形象到國內(nèi)唯一的“鋼鐵俠1:1真人可穿戴設(shè)備”，從“暴走漫畫”“長草臉話”等國內(nèi)知名IP到“屠手”“動手工作室”等國內(nèi)原創(chuàng)IP創(chuàng)業(yè)者，淘寶游戲玩家一上線就吸引了優(yōu)質(zhì)IP入駐淘寶游戲人不僅成為成熟IP發(fā)行衍生品的首選平臺，也成為支撐新一代國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)IP快速成長和商業(yè)化的孵化平臺。

淘寶玩家負責(zé)人李明表示，“我們有能力將IP內(nèi)容原創(chuàng)作者、衍生廠商、粉絲、消費者等產(chǎn)業(yè)鏈上的參與者整合到一個平臺上，借助多方合作的優(yōu)勢實現(xiàn)共贏。”

在淘寶玩家平臺上，粉絲可以快速購買最新的衍生品，加入淘寶玩家圈子與其他玩家交流，還可以關(guān)注衍生品背后的原創(chuàng)大咖并根據(jù)自己的喜好定制好物。

針對原創(chuàng)IP創(chuàng)業(yè)者，淘寶依托阿里巴巴平臺為新興創(chuàng)客品牌搭建了更全面、更便捷的知識產(chǎn)權(quán)保護鏈路。

在今天開幕的上海電影節(jié)上，淘寶玩家還宣布了一項重要合作，將與阿里影業(yè)娛樂寶共同支持優(yōu)質(zhì)影視圈IP變現(xiàn):娛樂寶將作為版權(quán)對接方，將片方授權(quán)的優(yōu)質(zhì)資源和開發(fā)的衍生品提供給淘寶玩家市場進行“二次研發(fā)”。作為一個直接面對用戶的娛樂衍生品消費社區(qū)，淘寶玩家將賦能娛樂寶和IP版權(quán)方實現(xiàn)變現(xiàn)。有數(shù)據(jù)顯示，海外電影業(yè)的利潤只有30%~40%來自電影票房，其余來自電影衍生品和版權(quán)銷售收入。雙方攜手將共同推動文娛產(chǎn)業(yè)從內(nèi)容開發(fā)、制作組織到市場進入的全鏈路循環(huán)發(fā)展，改變國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)過度依賴票房的現(xiàn)狀。

此外，圍繞淘寶“萬超家族”誕生的眾多線上線下知名IP也將亮相今年7月在上海開幕的首屆“淘寶造物節(jié)”，讓淘寶不同圈層、不同群體的創(chuàng)意在本次展會上得到展示。