1月19日，聚劃算百億補貼活動在淘寶一級入口正式啟動，占據(jù)了淘寶App核心展區(qū)的“六大方陣”之一。通過“百億補貼”入口，消費者可直接進入百億補貼的渠道頁面。100億元的高性價比補貼也在同一天啟動了20億元的春節(jié)補貼，活動頁面放在了“柳公閣”上方，直接占據(jù)了淘寶c位。

百億補貼是淘寶天貓系統(tǒng)的最新業(yè)務(wù)，于2019年12月11日正式上線。截至2020年1月19日，聚劃算百億補貼累計訪問人次已超2億。聚劃算百億補貼，以正品品牌和全網(wǎng)低價為特點，成為推動大眾消費升級的新引擎。聚劃算總經(jīng)理劉波此前透露，聚劃算百億補貼對下沉市場用戶和價格敏感型用戶極具吸引力。“這些用戶更信任我們有品牌背書的平臺，我們的平臺補貼也是實實在在、力度很大的，也是最有品質(zhì)保障的優(yōu)惠。”羅嘉說。

百億元補貼投放一級入口后，手機淘寶六個方塊左邊的三個方塊將依次為百億元補貼、淘寶搶購和每日特賣。自2019年3月以來，聚劃算、淘買和日賣業(yè)務(wù)的全面升級占據(jù)了淘寶六大板塊的半壁江山，表明相關(guān)業(yè)務(wù)地位的進一步強化。

在2019年的阿里巴巴全球投資者大會上，淘寶天貓總裁范姜介紹了淘寶的全面供應(yīng)戰(zhàn)略。高性價比補貼100億元一級入口的推出，體現(xiàn)了海淘全貨源戰(zhàn)略的進一步深化。從iPhone、戴森等頂級商品，到車?yán)遄印⒇i肉等生鮮食品的高頻消費，以及全國各產(chǎn)業(yè)帶的高性價比商品，淘寶天貓完整的貨源體系可以滿足消費者在平臺上“一站式”的平價購物需求。

此次上線的一級入口也以100億元的性價比補貼拉開了“春節(jié)戰(zhàn)役”的大幕。1月20日至1月31日，100億元的聚劃算補貼將補貼20億元，為消費者帶來最實惠的春節(jié)購物體驗。消費者每天晚上8點前通過活動頁面購買補貼商品，還可以在當(dāng)晚9點至12點瓜分紅包獎池。

1月24日晚，100億元補貼將投放央視春晚，當(dāng)晚補貼規(guī)模達(dá)到10億元，是春晚史上最大規(guī)模的獨家電商補貼。觀眾只要按照直播的相關(guān)提示操作，就可以參與相應(yīng)的搶購活動，以極致的價格買到好的品牌商品，淘寶上所有標(biāo)注“春節(jié)發(fā)貨”的商品都可以在春節(jié)假期繼續(xù)發(fā)貨。當(dāng)晚，消費者還可在活動頁面參與“清空淘寶購物車”互動。“空購物車”數(shù)量達(dá)到5萬輛，是2018年春晚淘寶的50倍，將為更多消費者帶來驚喜和歡樂。

分析人士指出，獲得100億元的高性價比補貼上線淘寶一級入口并啟動20億元的春節(jié)補貼是一套“組合拳”，將在短時間內(nèi)聚集消費者的心智。聚劃算在性價比市場的全面發(fā)力，將成為下沉市場“良幣驅(qū)逐劣幣”的標(biāo)志性事件，進一步改變電商市場的競爭格局。

紅星新聞記者龐健胡佩