萬事達(dá)卡改變了自己的標(biāo)志，這是最高級(jí)別的簡(jiǎn)化。之前LOGO上的“萬事達(dá)”直接被拋棄。

但這位營銷君不得不承認(rèn)，即使沒有名字，大家也一眼就認(rèn)出了萬事達(dá)卡。

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萬事達(dá)卡不需要言語。

自1968年誕生以來，萬事達(dá)卡實(shí)際上對(duì)標(biāo)識(shí)進(jìn)行了多次調(diào)整。但是每次調(diào)整，紅色和橙色相交的色塊仍然存在。

在營銷君的印象中，MasterCard在圈子上寫“Master Card”的時(shí)間最長，近兩年后才把字母從圈子中移除。當(dāng)時(shí)花了800萬元設(shè)計(jì)了一個(gè)新LOGO，在網(wǎng)上引起了軒然大波。

經(jīng)過這么多年的品牌建設(shè)，兩個(gè)顏色鮮艷的圓圈比“萬事達(dá)卡”更具象征意義。消費(fèi)者只要看到紅色和橙色相交的圓圈就能認(rèn)出這是哪個(gè)品牌。此外，移動(dòng)支付越來越方便，很少有人在購物時(shí)選擇信用卡支付。萬事達(dá)卡對(duì)“卡”的強(qiáng)調(diào)也有點(diǎn)多余。

萬事達(dá)卡在2016年更換的標(biāo)志是為了適應(yīng)數(shù)字化，一再簡(jiǎn)化標(biāo)志，也有助于優(yōu)化品牌形象。如今，再次簡(jiǎn)化徽標(biāo)不是沒有理由的。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，萬事達(dá)之所以這么做，是因?yàn)樗幌胱屖廊苏J(rèn)為它只是一個(gè)信用卡品牌，而是一個(gè)以金融為賣點(diǎn)的科技品牌。換LOGO只是一種外在現(xiàn)象，真正的原因是企業(yè)戰(zhàn)略調(diào)整和品牌升級(jí)的需要。

如今，萬事達(dá)卡也進(jìn)入了精英品牌的行列。這些品牌的代表不是名字，而是符號(hào)和圖案。

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標(biāo)志的符號(hào)化

營銷君曾經(jīng)玩過一款非常流行的手機(jī)游戲，名為“瘋狂的猜測(cè)”，其中涉及許多品牌的標(biāo)志，但它只以配色的形式呈現(xiàn)，讓玩家可以猜測(cè)它是什么品牌。萬事達(dá)卡的最新LOGO具有“瘋狂猜圖”的風(fēng)格。

為什么人們只看圖案就能接觸到品牌？因?yàn)檫@些品牌有足夠的影響力，他們的LOGO已經(jīng)成為代表品牌的符號(hào)。

當(dāng)你看到被咬過的蘋果圖案時(shí)，你會(huì)立即想到蘋果。當(dāng)你看到一個(gè)勾號(hào)時(shí)，你會(huì)立即知道這是耐克；當(dāng)你看到一個(gè)人騎馬時(shí)，你意識(shí)到這可能是馬球。

當(dāng)然，并不是所有的品牌都會(huì)選擇用圖案作為LOGOs。如果沒有足夠的影響力或圖案設(shè)計(jì)獨(dú)特，普通人很難記住一個(gè)圖案標(biāo)志。品牌名稱比圖案更直觀。如果消費(fèi)者在看到圖案時(shí)記不住品牌名稱，那么當(dāng)他們看到以名稱為設(shè)計(jì)元素的標(biāo)志時(shí)就會(huì)記住它。這就是為什么可口可樂和阿迪達(dá)斯等知名品牌即使在這么多年后仍然使用他們的名字作為品牌標(biāo)志。

無論是圖案還是文字都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，那就是符號(hào)化。那么，這些標(biāo)志性的LOGO有什么特點(diǎn)呢？

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記憶點(diǎn)和可識(shí)別性

一個(gè)好的LOGO有足夠多的值得記憶的點(diǎn)。營銷君看過一組有趣的圖片。雖然品牌標(biāo)志沒有完全展示出來，但你知道它代表著什么:

最近怎么樣？你是不是一眼就看出這是麥當(dāng)勞、三星和可口可樂？因?yàn)檫@三個(gè)品牌的logo都有獨(dú)特的記憶點(diǎn)，即使你看到其中一個(gè)筆畫，也能立即聯(lián)想到logo的外觀，萬事達(dá)卡的兩個(gè)圓圈也是如此。

除了記憶點(diǎn)，LOGO的可識(shí)別性也很重要。銷售電腦的惠普公司將其標(biāo)志改為四條斜線。乍一看，無法識(shí)別新標(biāo)志代表哪個(gè)品牌。營銷君的一位朋友第一次看到惠普的新LOGO時(shí)，他并不知道這是一款什么樣的電腦，經(jīng)過提醒后他認(rèn)出了“HP”這個(gè)字母。

換句話說，一個(gè)成功的標(biāo)志不僅注重外觀，還結(jié)合了品牌理念，使人們記住和識(shí)別。

萬事達(dá)卡這次更換LOGO的原因與他們下一步的品牌發(fā)展方向密切相關(guān)。他們希望他們的紅色和橙色相交的圈子能夠發(fā)揮作用，加入不需要名字就可以識(shí)別的品牌行列，成為真正的金融科技品牌。