徐錦江扮鰲拜送圣誕祝福 視頻

1.2020年圣誕節，老藝術家徐錦江成為年輕人在網絡上熱議的“節日符號”。

2.“蘋果與平安夜沒有關系。因為中文發音，蘋果被賦予了和平的含義，就像橙子和成功、柿子和萬事如意、喜鵲和喜事一樣。這是中國文化的一部分，諧音字帶來了吉祥的象征，這是一種心理感受上的人文關懷。因此，蘋果和平安夜已經成為具有中國特色的圣誕節，我們賦予了這個節日東方色彩。”徐錦江在微博中寫道。

3.“我對鰲拜和豹子頭巡邏隊成為中國圣誕老人的解讀也是網絡文化的一個特征。鰲拜與英文單詞“All Buy”諧音。然而，“All Buy”的中文翻譯是另一個角色（豹子頭）的臺詞。這種碎片化的拼湊和巧合也是互聯網文化的一部分，它不僅反映了每個人對我創造的角色的喜愛，也反映了每個人對它的喜愛。

4.令人驚訝的是，徐錦江在微博中的長文從文化和消費的角度解釋了圣誕節本土化的有趣內涵，引發了許多網友的討論。同時，還介紹了“鰲拜”的周邊卡通形象。

事實上，這是一次與何炬的高性價比合作營銷。

6.“在此之前，我們看到網民自發地將徐錦江與中國版的圣誕老人聯系在一起。“該品牌營銷負責人告訴界面新聞。搜索徐錦江的微博，你會發現早在2018年和2019年的圣誕節，他就有“紅帽子白胡子老頭”和“國內圣誕老人鰲拜”的相關表述，而網友們可能更早就玩了這個梗。

7.聚劃算品牌營銷負責人表示，團隊提前一個半月就在籌劃，因為2020年是特殊的一年，人們會調侃“圣誕老人是不是因為疫情不能來中國了？”這個時候，追隨“中國版圣誕老人”的概念就很有話題性。

8.最關鍵的創意點之一是如何將圣誕元素本土化。“所以我們提出了‘送平安’的概念——把‘平安’變成實體產品，也就是蘋果形香薰，取諧音梗‘平安吸煙’。”該負責人告訴界面新聞。

9.與此同時，創作方還擴大了“鰲拜”的概念，并觸摸了鰲拜的頭，采用了“帶頭”的含義。

10.除了在q版《鰲拜》中裝飾香薰、餐具、襪子、Airpods套裝和酒瓶塞等周邊區域外，還有一個創意視頻。在視頻中，以的形象表示“沒有豬隊友，下班很自由”“所有毒藥都不受保護，干飯很自由”，他化身圣誕老人，向農民工、干飯人、單身汪和孩子們送去的祝福。

11.聚劃算品牌營銷人員表示，雖然徐錦江是一位老藝術家，但他非常貼近時代，具有互聯網意識，希望與年輕人交流。甚至“平安果香薰”也是他的第一個想法。鰲拜卡通形象版權的使用也很劃算，由徐錦江雙方共享。

12.事實上，近年來，“洋節本土化”趨勢在社交網絡中持續。起初，年輕人開了很多玩笑，比如“餃子不在圣誕節蘸醋，圣誕老人打馴鹿”“餃子在圣誕節卷起來，所有的祝福都在這里”“晚上餃子碗不滿”。但品牌主動進行創意營銷，也體現了互聯網營銷思路及其背后眾多年輕消費者的文化自信。