淘寶直播平臺的特點

1、原生特點：覆蓋廣泛。淘寶直播的產品種類和市場范圍都十分廣泛扒態滑，其核心競爭力在于電商功能而非娛樂。賣家們專注于商品交易，缺乏娛樂內容的設計。

2、中期轉變：a. 引入秀場元素，淘寶開始推出打賞和主播PK功能，借鑒秀場直播的互動方式以增加用戶粘性。b. 明星效應，眾多明星加入淘寶直播，通過直播賣貨以應對影視行業的不景氣，同時保持高曝閉衡光率。

3、MCN機構參與：阿里系平臺對MCN機構的引入并不積極，更傾向于支持自家的內容創作者。盡管阿里旗下平臺對MCN的合作政策并不明確，但已有MCN機構進駐。淘寶對MCN的要求包括：成為一般納稅人、擁有50萬注冊資本、營業執照范圍涵蓋經濟運營，并且半年內不得變更。此外，從事電商的MCN還需具備獨立的供應鏈，并對產品選品和定價有控制權。

4、內容布局：淘寶直播作為消費類直播平臺，其內容構成豐富多樣春臘，涵蓋美妝、搭配等多個領域，并延伸至海外直播。平臺不僅限于引入KOL、網紅、明星等，還計劃接入奧運會等大型活動的直播內容。淘寶直播的目標是介入所有消費領域和場景，為用戶提供場景化購物體驗，并改變生活。阿里生態系統中的合作伙伴將共同制作相關內容。目前，平臺主播主要包括手機淘寶的達人、紅人店主、優質品牌商家以及媒體機構或行業KOL。未來，平臺將優先考慮與機構簽約，以機構化管理主播，并繼續考慮簽約優質主播。