2023年20個經典品牌logo及vi升級案例合集（2）

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Wolff Olins為LG打造的新形象和全球活動

早在四月份很多媒體發布過LG啟動新logo,當時沒有太多標志設計概念以及視覺形象延展信息，近日沃爾夫·奧林斯 (Wolff Olins) 發布了一些新聞稿和一些視覺資產以及下面大部分圖片來自LG 的品牌表達微型網站。

關于LG集團

LG集團1947年成立于韓國首爾，位于首爾市永登浦區汝矣島洞20號。是領導世界產業發展的國際性企業集團。 LG集團在171個國家與地區建立了300多家海外辦事機構。旗下子公司有：LG電子、LG display、LG化學、LG生活健康等，事業領域覆蓋化學能源、電子電器、通訊與服務等領域。

2021年4月5日，韓國LG電子宣布，于2021年7月31日全面退出手機市場并全面停止移動業務部門的生產和銷售。 2021年5月31日，LG手機和平板電腦生產的最后一天，不過該公司在未來一段時間內繼續支持現有設備。據了解，LG電子在越南的工廠是大多數LG手機的生產地，LG已經那里的部分產能過渡到了家電產品。

LG集團的logoLG 代表 Lucky-Goldstar，直到 1995 年才被人們所熟知。一個常見的誤解是“LG”代表該公司的口號“Life's Good”，該產品于 1999 年由 LG 澳大利亞分部首先創建和使用，現已成為該公司的代名詞。以至于今年，LG 正在圍繞它打造一個新的形象。

LG電子幾代人一直致力于設計生活的方方面面，為科技帶來微笑，平衡溫暖與創新，所有的一切都以設計理念為指導。展望未來，LG希望確保設計方法融合邏輯和新創造，全新的品牌以明確的哲學為指導，最終執行能夠實現自身的使命和核心價值觀。

因此，開發了一種設計理念來指導所有的設計決策,這意味著創造的每一次體驗都可以幫助人們感受到生活的美好，通過新的視覺形象變得栩栩如生。

品牌色彩從本質上來說，LG品牌一直是一個紅色。，今天仍然如此。然而，品牌從核心向外構建，以賦予標志身份的靈活性，結合“活性紅”和中性色，以面對不同活動主題基場景使用，構建平衡。

適應性色彩系統整個色彩系統變得更加靈活，以幫助在各個接觸點上以不同的方式表達自己——從感到平靜，到大膽和身臨其境。漸變色使用靜態時，LG構建了四個實用方式，從亮到暗的漸變方式，每個都有獨特的表現和感受，可以根據不同的內容進行選擇。

品牌故事

品牌歷史

LG 品牌的根源“Lucky”和“Goldstar”我們今天所知道的LG源自于1947年成立的樂凱化學有限公司。在獲得巨大成功后，董事長具仁輝最初將公司命名為“樂凱”（與“樂惠”發音相似）。韓國首款化妝霜“Lucky Cream”。LG 的第一款熱門產品正是在這里成為了公司的名字。

“樂凱”品牌成為六輝化學的代言人，推出了“樂凱牙膏”等熱門產品。1974年，由于公司和品牌的成功，Lak Hui Chemical更名為Lucky Co., Ltd.，并成長為一家領先的化學公司。

成立于 1958 年的 Goldstar 在 LG 的歷史上也發揮了巨大的作用。 作為韓國第一家電子公司，Goldstar 開發了許多韓國最早的關鍵電子產品。Lak Hui和Goldstar迅速成長為各自行業的領先企業。

樂凱集團在 20 世紀 60 年代末由 11 家公司組成，業務范圍擴大到石化、能源和半導體等高科技行業。它還擴展到建筑、證券、分銷、保險和其他服務業。隨著這一擴張，Lucky 和 Goldstar 建立了許多自己的附屬公司。1983年，樂隊名稱改為“Lucky Goldstar”。

20 世紀 90 年代帶來了開放、全球化和信息化的新時代。對于國際消費者來說，“Lucky Goldstar”這個名字被認為太長了。為了在瞬息萬變的商業世界中生存，公司還需要獲得強大而生動的品牌形象以及適當的企業形象。LG 企業形象的確立和公布LG企業形象（CI）的誕生始于管理的創新變革，旨在積極應對不斷變化的管理環境并分享集團的長期愿景。公司決心統一國內外集團及關聯公司的名稱。對員工和國內外消費者進行了一項調查，最終選擇了標志性的 LG 名稱。

隨著新名稱的出現，LG全面改造了其CI，力求強化之前Lucky Goldstar集團的形象，打造全球品牌體系。一個成功的CI是公司的門面，必須能夠以其設計和美學吸引客戶，同時也能分享品牌的真正理念和愿景。1995年1月1日，晨報向全國公民公開了LG的新CI。閃爍的紅色笑臉下面印著一條簡單的信息：“新年快樂”。該廣告引發了廣泛的好奇心。隨后，1月4日，新年假期結束后，LG在報紙上發表了整版文章《幸運金星變身LG》，滿足了公眾的好奇心。這是LG首次向公眾發出正式問候。這個象征性標志被稱為“未來的面孔”，與新的 LG 名稱一起出現，其靈感來自于新羅王朝的一件文物“新羅的微笑”。它象征著五個概念（世界、未來、青春、人文、科技），描述了LG“為客戶創造價值”和“推進以人為本的管理”的管理理念。由“L”和“G”組成的單眼笑臉代表目標導向、專注和積極性。不對稱的空白部分代表創造力和適應力。