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2023年度盤點｜電商大事件：變革與重啟

很難有一年能像2023年般，集中了電商行業種種跌宕起伏的大事件。以阿里為代表的傳統電商，甚至為期兩個月內就能發生一次高層地震。這一年，電商巨頭的對手成了自己。為了做好準備以應對未來市場的不確定性，人們更著力向內尋找問題，并承認過去的失誤，解決當下的不足。流量瘋狂增長的歲月已過，巨頭難免會因觸底現實而感到痛苦，卻也會因腳踩堅實的地面而抗住強風吹拂，迎接2024年更為激烈的競爭。

1月

1.流浪地球2周邊眾籌1.2億

2023年春節檔電影《流浪地球2》，帶火淘寶上周邊衍生品。11天眾籌總額達到1.2億元，成交數超53萬，創下國內影視IP眾籌史的最高點。出品方最終作出下架處理，提前截檔。另一檔春節電影《滿江紅》周邊衍生品，卻因出現疑似秦檜令牌為原型的“令牌香薰”等產品，遭網友質疑，被迫下架。

2.《狂飆》讓《孫子兵法》賣斷貨

掃黑除惡題材劇《狂飆》成為2023年首部爆火劇，帶來了《孫子兵法》大賣?！翱磳O子兵法，品啟強人生”成了網絡熱詞。該書銷售額暴漲40倍，淘寶、京東店鋪賣斷貨。

3.網易官宣暴雪國服停服

1月23日，網易微信公眾號發布《網易致暴雪國服玩家的告別信：感謝相伴14年》，正式宣告其代理的暴雪游戲國服進入停服倒計時。此后暴雪總裁多次回應想讓中國服務器盡早重開，國服問題答復。11月底，玩家發現暴雪國服簡體中文官網可以重新登錄，猜測回歸漸進。

4.張一鳴退出抖音有限公司股東

1月份，抖音有限公司發生工商變更，創辦人張一鳴退出股東行列。字節跳動回復媒體查詢時，否認控制權有變，并稱張一鳴在2021年已經卸任首席執行官職務，日常營運已經交由其他管理層負責，因此無理由再擔任抖音有限公司的名義股東。

5.洋蔥集團遭紐交所退市

2023年1月3日，有著“美股跨境電商第一股”之稱的洋蔥集團，因股價持續低迷，不再符合紐交所上市標準，被啟動退市程序。停牌時，洋蔥集團相比股價最高點，市值蒸發了98%。

6.新東方在線正式更名為東方甄選

1月31日，港交所公告宣布，新東方在線正式更名為東方甄選。新東方公告中，俞敏洪表示公司已經認識到重點轉向直播電子商務以及該領域可帶來的長遠增長潛力。

2月

1.國務院重磅官宣，規范發展直播電商

2月6日，中共中央、國務院印發了《質量強國建設綱要》，其中提出，增加優質服務供給，要規范發展網上銷售、直播電商等新業態新模式;加快發展海外倉等外貿新業態。

2.“交個朋友”公司被曝惡意裁員 ，羅永浩發文監督解決

2月15日，有員工爆料自己遭交個朋友公司惡意裁員。羅永浩微博回應，發生糾紛事件的公司主體是杭州盡微供應鏈公司，屬交個朋友長期合作伙伴。作為交個朋友的聯合創始人，雖然離開了直接的管理層，還是會繼續幫助和監督交個朋友的長期發展。隨后杭州盡微供應鏈公司承認，與員工解約問題上，有處理嚴重不當的現象，將嚴格按照協議對解聘人員進行相應賠償。

3.夸克起訴高途非法盜取題庫索賠千萬

2月24日，杭州中級法院就夸克起訴高途不正當競爭一案正式立案?？淇酥缚馗咄酒煜驴纪続PP非法盜取夸克App大學題庫，要求高途立刻停止侵權、賠償經濟損失1000萬元。這也是國內首例涉及大學題庫數據的侵權案件。

4.近9成網友支持章瑩穎父親直播帶貨

2月28日，章瑩穎父親回應直播帶貨，稱他們的生活慢慢恢復常態，但是愛人的身體已經垮了，腸胃很差，牙齒也松動了，開始直播也是為了維持生活。根據網友投票顯示，近9成網友表示支持章瑩穎父親直播帶貨。

5.烏梅子醬被搶注為商戶名稱

2月份，李榮浩的新歌《烏梅子醬》火遍全網，登上多個音樂榜單，還帶火了烏梅子醬相關產品。天眼查App顯示，近幾日，多家新成立的個體工商戶也以“烏梅子醬”命名，包括蘆淞區烏梅子醬百貨店、杭州余杭烏梅子醬服飾工作室、?？邶埲A烏梅子醬商貿工作室，其中成立日期最早的為2月23日。